Come è riuscito il marchio a diventare una delle birre più consumate al mondo? Per comprendere meglio la traiettoria dell’azienda nel Paese, le iniziative per celebrare il 150° anniversario del marchio ed espandere le vendite attraverso l’e-commerce, Marketing multimediale della UOL Ha parlato con Eduardo Piccarelli, Business Unit Manager di Heineken in Brasile. pagando:
Com’è stato organizzare la campagna per il 150° anniversario del marchio in Brasile senza perdere l’essenza e il concetto della campagna?
Questa campagna è stata creata in inglese, tuttavia dovremo modificarla. Abbiamo cercato di brasilianizzarlo. Ti racconto un po’ questo concetto: compiremo 150 anni e abbiamo pensato: cosa possiamo dire di questa e della nostra storia? Cosa vogliono sapere i consumatori? Abbiamo fatto alcune ricerche e abbiamo scoperto che il consumatore non è interessato a questo. Non importa se hai 150 anni. È stata una doccia fredda, ma si è trasformata in una visione della campagna.
Abbiamo detto: “Oops, alla gente non importa che abbiamo 150 anni. Che bello!” Questa è probabilmente una delle idee più forti e potenti che abbiamo avuto per la nostra campagna. Quindi abbiamo sollevato la questione dei cognomi. Innanzitutto perché Heineken è uno dei marchi più globali al mondo. Sebbene il marchio sia molto apprezzato, ci sono anche molti soprannomi.
“Non importa come chiami il marchio: ciò che conta è ricordare i bei momenti passati con esso.”
Abbiamo scoperto che, anche per questo motivo, le persone non sempre pronunciano il nome corretto del marchio, che sia Haigonen, Haikinen o Haikonen – e qui in Brasile lo vediamo spesso, ancora di più ora che il marchio ha cresciuto e guadagnato proporzioni con la classe C, anche per esempio. In Brasile, il nuovo soprannome che abbiamo scoperto sui social network è “verdinha”.
