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La sigaretta, bandita dalla pubblicità, diventa una star del cinema a Cannes

Una scena del film norvegese “La persona peggiore del mondo” (Immagine: Propaganda)
Scritto da Ana Estella de Sousa Pinto, di Fulhabers

Cannes, Francia – All’atto di un matrimonio, Julie (il personaggio che quest’anno ha assegnato a Rinat Renzvi il premio come migliore attrice a Cannes) incontra Evind. Determinati a non tradire i loro partner, ma irresistibilmente attratti l’uno dall’altro, iniziano un gioco per mettere insieme la massima fedeltà, per non essere mai incrociati.

Raccontano segreti intimi, condividono bagni, ballano, sono alti millimetri e, in una delle scene più emozionanti de “La persona peggiore del mondo”, fumano la stessa sigaretta, soffiando lentamente il fumo da una bocca all’altra.

Bandito dalla pubblicità e, in molti paesi, da spazi interni, bar e ristoranti, il tabacco rimane uno strumento consolidato nella costruzione delle scene cinematografiche.

In 20 dei 24 film in competizione per la Palma d’oro di quest’anno, i personaggi principali hanno acceso le sigarette, spesso in segmenti critici.

Più leggero solo un po’ in “Benedetta”, un film su una suora lesbica del diciassettesimo secolo narrata dall’olandese Paul Verhoeven, “Memoria”, un meraviglioso viaggio di Thai Apichatpong “Joe Weerasethakul”, nel familiare abbinamento di “Tre Piani” dell’italiano cantante Nanni Moretti e nel dramma “Tout S’Est Bien Passé” di François Ozon.

La prevalenza di scene di fumo non è avvenuta per caso, secondo un rapporto del Dipartimento di Cardiologia dell’Università della California, a San Francisco, che ha analizzato più di 1.500 documenti precedentemente classificati sull’industria del tabacco.

Oltre ad essere un’arma per reclutare e trattenere i fumatori, i produttori hanno visto nelle scene dei film un modo per mantenere la loro accettazione sociale e rafforzare la loro posizione politica.

“Il fumo è fuori moda e dannoso per la salute. Dobbiamo usare tutti i mezzi per invertire questa tendenza”, si legge in un discorso del 1983 del presidente della Philip Morris International, parte dell’American University Report.

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“Sono incoraggiato dal numero crescente di occasioni in cui vado al cinema e vedo un pacchetto di sigarette in mano all’attrice protagonista”, ha detto il dirigente, preoccupato per l’aumento delle tasse e le restrizioni sulla pubblicità.

Sarà subito soddisfatto di alcune offerte di Cannes. Il fumo nella prima scena è stata la scelta di apertura di tre registi: il franco-marocchino Nabil Ayouch, in “Haut et Fort”, l’ungherese Ildikó Enyedi, in “My Wife’s Story”, e il francese Bruno Dumont, in “France”.

L’australiano Justin Kurzel accende la sigaretta della madre di Riley all’ultimo minuto, mentre guarda in TV un servizio sulla grande tragedia in cui è stata coinvolta.

Se i protagonisti del cinema formassero un Paese a sé stante, sarebbe ai vertici della classifica mondiale per numero di fumatori, posizione occupata da Kiribati, dove il 47% degli over 15 sono fumatori.

Secondo l’Organizzazione mondiale della sanità (OMS), in media, il 22% della popolazione mondiale con più di 15 anni fuma, mentre il 90,7% dei 150 film francesi usciti tra il 2015 e il 2019 contiene almeno un riferimento al tabacco, secondo il bilancio generale. Pubblicato a maggio dalla Lega francese contro il cancro.

La finzione contrasta anche con la natura della vita reale, poiché il fumo è in declino mentre si combattono le restrizioni legali e i problemi di salute.

Nel cinema, l’impatto della ricerca scientifica sugli effetti nocivi del tabacco è stato l’opposto: i produttori hanno iniziato un feroce processo di alzare bandiera nel settore audiovisivo negli anni ’80.

Le società di merchandising sono state incaricate di pagare i registi per includere le sigarette in situazioni positive e per evitare che vengano rappresentate in una luce negativa.

James Bond non è scappato. “Per una somma di $ 10.000, i produttori hanno concordato che Sean Connery e gli altri principali attori avrebbero fumato sigarette Winston e Camel”, si legge in un documento del 1982 relativo a un accordo tra il produttore del marchio e i responsabili di “007 – Mai più”. “.

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Secondo le stime, più di un miliardo di dollari è stato speso per queste campagne, fino a quando milioni di dollari in cause legali contro produttori di sigarette e udienze al Congresso degli Stati Uniti hanno ridotto la redditività della lobby. L’industria ha cambiato la sua legge volontaria sulla pubblicità e la promozione delle sigarette, vietando la pratica nel 1990.

Ma il tabacco sugli schermi cinematografici è sopravvissuto a quel colpo. Secondo la French Cancer Control Union, in media, le scene che coinvolgono i fumatori ammontano a 2,6 minuti per film, l’equivalente di cinque spot pubblicitari di 30 secondi.

Tra le caratteristiche della selezione ufficiale di Cannes, questo fenomeno compare in vari gradi. Alcuni abbracciano il fumo come una risorsa informale, per giustificare i momenti in cui i personaggi si incontrano o riempire le scene in cui entrano.

Questo accade, ad esempio, nel film francese “La Fracture” di Catherine Corsini, nel film russo “Petrov’s Flu” di Kirill Serebrennikov e nel finlandese “Compartment Nº 6” di Juho Kuosmanen.

In altri casi, la sigaretta non ha nulla a che fare con la scena; È lì per configurare i personaggi. Il musical “Annette” dell’artista francese Leos Carax, che ha caratterizzato tre scene del personaggio di Adam Driver nel trailer di un minuto e 40 secondi, era un’enorme esagerazione e l’attore stesso ha deciso di accenderne una all’interno della sala di proiezione, a l’inaugurazione di Cannes.

In “Titane”, che ha premiato Julie Docornau con la Palma d’oro, fumare o non fumare non è un problema. L’amorevole vigile del fuoco, Vincent, ne fuma sessanta, ma potrebbe non esserlo.

La stessa cosa accade in “Les Intranquiles” del belga Joachim Lafosse, “Flag Day”, dell’americano Sean Penn, in francese “Les Olympiades”, di Jacques Odiard o nell’israeliano “Ahed’s Knee”, di Nadav Lapid.

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Ha più senso nel film iraniano Hero di Asghar Farhadi perché l’eroe viene sgridato per la sua dipendenza da sua sorella, pur mantenendo coerenza in una storia in cui non esistono persone buone o cattive.

Ma ci sono scatti indispensabili di fumo nella storia, così come nel “sesso che respira” dei norvegesi Julie ed Evind.

Nella pluripremiata sceneggiatura di “Drive My Car” del regista giapponese Hamaguchi Ryusuke, segna il momento in cui il regista teatrale Kafuku porta il suo rapporto con l’autista Misaki a un nuovo livello.

In “Lingui” del regista ciadiano Mohamed Saleh Harum, Amina, perseguitata come madre single, dichiara di essere stanca dei giudizi degli altri mentre fuma. “Basta nascondersi”, ha gridato prima di abbandonarsi alla danza di liberazione.

Un posacenere di cristallo, che presto si riempie di mozziconi, è una parte correlata al patto tra l’ex attore porno Mickey e sua suocera Lil, in “Red Rocket”, diretto dal regista americano Sean Baker.

Di seguito è riportato un passo indietro, poiché il film è una raccolta di brevi episodi, lo psicopatico carcerario Moses Rosenthaler e il gallerista Julian Cadazio hanno stretto un accordo nel film “The French Chronicle” del regista americano Wes Anderson.

Un rapporto del CDC, i Centri statunitensi per il controllo delle malattie, mostra che questo panorama non si limita alle opere selezionate dal Festival di Cannes.

L’agenzia rileva un aumento degli episodi di fumo nei cinema tra il 2010 e il 2019 e “livelli persistenti di scene di sigarette”, che, secondo il documento, incoraggiano gli adolescenti a fumare.