Il valore del marchio Vespa supera il miliardo di euro

MILANO, 4 DIC (ANSA) – Conosciuto in tutto il mondo e simbolo di lifestyle, il marchio italiano di scooter e ciclomotori Vespa ha un valore in crescita ed è valutato oltre un miliardo di euro da Interbrand, in crescita del 19% in due anni.

“Il termine ‘iconico’ è spesso abusato, ma in realtà non esiste altro modo per definire questo marchio”, ha commentato Manfredi Ricca, chief global Strategy Officer di Interbrand.

“Vespa è un marchio storico, ma in continua evoluzione; è profondamente italiano e universalmente amato; è premium e inclusivo allo stesso tempo”, ha aggiunto.

Secondo lui le due ruote del Gruppo Piaggio dimostrano che “il marchio è desiderato e amato, ma anche che può conquistare nuovi areni oltre i confini del movimento”.

Nel determinare il valore economico del marchio (1.079 milioni, rispetto alla precedente stima di 906 milioni di euro nel 2021), nei 10 mercati di riferimento di Vespa (Italia, Francia, Germania, Spagna, USA, Vietnam, Tailandia, Indonesia, Cina e India ).

“Il marchio sta consolidando la propria leadership nei mercati europei e ha accresciuto la propria rilevanza in America e Asia, registrando una crescita in particolare in Indonesia, dove Piaggio ha recentemente aperto un nuovo stabilimento per il mercato locale”, spiega una nota.

Dallo studio emerge che la Vespa “trasgredisce i limiti funzionali della mobilità su due ruote e rappresenta, agli occhi dei consumatori globali, un’opportunità per esprimersi all’interno della propria comunità e un mezzo di svago e divertimento”.

“Infine, le recenti collaborazioni con Dior, il film Disney Pixar Luca, Justin Bieber, LEGO e, infine, Topolino hanno ulteriormente contribuito a rafforzare il DNA unico del marchio.”

Secondo Interbrand la forza competitiva è dovuta principalmente alla “relazione”, la capacità di creare un legame con i consumatori, e alla “differenziazione”, la capacità di distinguersi dai concorrenti.

Della forza del marchio Vespa avvantaggia l’intero Gruppo Piaggio in quanto “ha la duplice funzione di mitigare il rischio e di essere un vero acceleratore di business”, e viceversa.

“Un altro punto importante da considerare è il momento particolarmente positivo che sta vivendo il Gruppo Piaggio, con ricavi che raggiungono i 2 miliardi di euro nel 2022, con una crescita del 25% rispetto all’anno precedente”, ha concluso l’intervento. (ANSA).

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