Conosciuto in tutto il mondo e icona dello stile di vita, il marchio italiano di scooter e ciclomotori Vespa ha un valore in crescita ed è stato valutato da Interbrand più di 1 miliardo di euro, con un incremento del 19% in due anni.
“Il termine ‘iconico’ è spesso abusato, ma non esiste altro modo per definire questo brand”, ha commentato Manfredi Ricca, Chief Global Strategy Officer di Interbrand.
E aggiunge: “Vespa è un marchio storico ma in continua evoluzione; è profondamente italiano e universalmente amato; è distinto e universale allo stesso tempo.”
Per lui le due ruote della gamma Piaggio sono “un marchio desiderabile e ricercato, ma dimostrano anche la loro capacità di conquistare nuovi areni oltre i confini della mobilità”.
Nel determinare il valore economico del marchio (1.079 milioni, rispetto alla precedente valutazione di 906 milioni di euro nel 2021), Interbrand ha condotto una ricerca nei dieci mercati di riferimento di Vespa (Italia, Francia, Germania, Spagna, USA, Vietnam, Tailandia, Indonesia, Italia ). Cina e India).
«Il marchio conferma la propria leadership nei mercati europei e aumenta la propria importanza negli Stati Uniti e in Asia, evidenziando una crescita soprattutto in Indonesia, dove Piaggio ha recentemente aperto un nuovo stabilimento per il mercato locale», spiega la nota.
Dallo studio emerge che Vespa “trascende i confini funzionali della mobilità su due ruote e rappresenta, agli occhi dei consumatori di tutto il mondo, un’opportunità di espressione all’interno della propria comunità e un oggetto di intrattenimento e divertimento”.
“Infine, le recenti collaborazioni con Dior, il film Disney Pixar Luca, Justin Bieber, Lego e infine Topolino, hanno ulteriormente rafforzato il DNA unico del marchio”.
La forza competitiva, secondo Interbrand, è dovuta principalmente ai fattori di “familiarità”, la capacità di creare un legame con il consumatore, e di “differenziazione”, la capacità di distinguersi dai concorrenti.
Della forza del marchio Vespa avvantaggia, secondo la ricerca, l’intero gruppo Piaggio, perché “svolge la duplice funzione di mitigare i rischi e di essere un vero acceleratore di business”, e viceversa.
“Un altro elemento fondamentale da tenere in considerazione è anche il momento particolarmente positivo che sta vivendo il Gruppo Piaggio, che ha raggiunto i 2 miliardi di euro di ricavi nel 2022, in crescita del 25% rispetto all’anno precedente” conclude il testo. .
