Per soddisfare l’appetito dei ricchi brasiliani per i marchi iconici, le principali catene di beni di lusso del paese si stanno affrettando a portare notizie al consumatore. Con vendite ben al di sopra del livello pre-pandemia, le aziende stanno iniziando a implementare espansioni da vecchi progetti e persino pianificando di costruirne di nuovi, scommettendo che l’economia si riprenderà nei prossimi anni.
Dopo la recente apertura di un’unità francese di Balenciaga, iguatemico Inaugura, in Shopping JK, il primo punto vendita del famoso marchio italiano Golden Goose. Davvero JHSF, fallo città giardino, ha portato in Brasile almeno 11 nuovi brand dall’inizio della pandemia, come Balmain ed Emilio Pucci. Fino alla fine dell’anno ci saranno due nuovi prodotti made in Italy: il negozio di scarpe Fratelli Rossetti e il negozio di cucito Brioni, già utilizzati dal personaggio di James Bond, dal franchise 007 – vendono per R $ 22.000 in negozi online.
Attualmente, JHSF sta espandendo l’operazione di Catarina Fashion Outlet, che ha negozi discount di marchi come Gucci, Armani Exchange, Hugo Boss, Burberry ed Ermenegildo Zegna. Situato sull’autostrada Castelo Branco, nella città di São Roque (SP), il centro commerciale guadagnerà altri 24.000 metri quadrati di superficie lorda affittabile (GLA) entro il 2022, alla sua terza espansione dall’apertura nel 2014. Entro tre anni, will La dimensione dell’operazione raddoppia.
un secondo Robert Harley Bruce, CEO di JHSF MallsLe operazioni di Catarina continueranno a concentrarsi su punti vendita di lusso di fascia alta, con più marchi internazionali e opzioni di intrattenimento. Ma l’espansione non si ferma qui. Dopo aver aperto CJ Stores – un progetto di 60 negozi che ricordano i grandi magazzini di lusso europei, in Haddock Lobo Street, nel quartiere Jardins di San Paolo – l’azienda sta preparando anche un progetto simile, CJ Faria Lima, per servire il pubblico che opera in Il distretto aziendale più prezioso di San Paolo.
Carlos Ferrinha, un consulente specializzato in marchi di lusso ed ex leader dell’operazione Louis Vuitton qui, afferma che i progressi del settore stanno avvenendo in linea con la crescita delle vendite di auto di fascia alta e immobili. Ricorda che al vertice della piramide sociale ci sono i soldi del “pool”, cioè risorse che non confluiscono più in servizi come gli hotel di lusso. “Ci sono molti elementi che stanno accelerando questo mercato, e non solo a San Paolo”.
A poco a poco, i marchi di lusso che arrivano qui non si limitano a marchi facilmente riconoscibili. Man mano che il mercato cresce, iniziano ad arrivare aziende che applicano prezzi elevati per prodotti di nicchia che la maggior parte della popolazione non conosce. È il caso dell’azienda italiana di abbigliamento maschile Sease, arrivata nei negozi CJ e il cui punto di forza era l’utilizzo di tessuti tecnologici e sostenibili, ottenuti da fibre naturali.
Per rendere la vita più facile ai marchi che volevano scommettere sul Brasile, ma erano sospettosi dopo la recessione del 2015 e del 2016, che ha costretto molti giganti a lasciare il paese con perdite, JHSF ha ampliato il suo braccio di gestione del marchio. In altre parole: molti marchi arrivano in partnership.
Rio.
L’aumento dei consumi di beni di lusso ha raggiunto anche il mercato di Rio. Nel Centro commerciale del villaggio, un progetto del Gruppo Multiplan a Barra da Tijuca, i clienti che indossano sandali e vacanze in spiaggia – e una borsa a tracolla Prada – stanno spingendo il ritmo della ripresa.
Il centro commerciale ha marchi come Tiffany & Co. e Gucci, Burberry, Valentino, Dolce & Gabbana. Gabriel Palumbo, direttore regionale di Multiplan, afferma che i marchi di lusso hanno venduto sei volte di più nel secondo trimestre del 2021, rispetto allo stesso periodo del 2020, e hanno superato il periodo pre-pandemia.
Palumbo concorda sul fatto che la riduzione dei viaggi internazionali sta accelerando le vendite di prodotti di fascia alta. Aggiunge che nel caso del Village Mall, la buona performance è stata aiutata dalla riapertura dei ristoranti raffinati lo scorso anno. “I ristoranti hanno offerto uno spazio per le persone per incontrarsi di nuovo”, ha detto il dirigente.
The Village Mall prevede di annunciare l’arrivo di due marchi di lusso nei prossimi mesi, ma evita di prevedere quali saranno questi nomi. “Abbiamo inseguito molti operatori di marchi internazionali. Hands
