Sembra che a Ferrari Ha assorbito, a modo suo, il concetto di fast fashion, che è una tendenza moda Ciò incoraggia il rinnovamento continuo delle parti di vendita al dettaglio. Tuttavia, la casa automobilistica italiana di lusso sta adottando un approccio diverso, rinunciando ai contratti di licenza. Domenica 13, l’azienda ha lanciato la propria linea di abbigliamento. Inoltre, martedì 15, si riapre a Ristorante a Maranello, anche la casa del team di Formula 1. L’idea di accelerare in questi due mondi è di attirare nuovi fan e clienti più ricchi.
La linea di abbigliamento sarà firmata dall’ex direttore creativo e stilista Armani Rocco Iannone. Lo chef italiano Massimo Bottura si occupa della ristrutturazione del ristorante dove Enzo Ferrari ha incontrato amici e stelle della Formula 1 a Maranello, sede della fabbrica. In un’intervista con Reuters, il direttore della diversificazione del marchio Nicolas Puri ha affermato che l’obiettivo è raggiungere nuovi clienti più giovani, nonché appassionati di sport e auto sportive che non vedono l’ora di avere giacche, magliette e cappelli con il cavallino.
La strategia è stata introdotta nel 2019, prima che la pandemia di coronavirus ritardasse i piani. L’amministratore delegato della Ferrari, Louis Camilleri, all’epoca disse che il progetto includeva anche altre esperienze di lusso. Il lancio arriva giorni dopo la nomina di Benedetto Vigna, un fisico di 52 anni che ha trascorso 26 anni in uno stabilimento di semiconduttori che dovrebbe guidare la Ferrari nell’era delle auto elettriche. La casa automobilistica prevede che la sua strategia di estensione del marchio rappresenterà il 10% dei profitti entro 10 anni.
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